涉农电商的十字路口 避免﹃先天缺陷﹄才能扭转败局

（原标题：涉农电商的十字路口 避免﹃先天缺陷﹄才能扭转败局）

身残志坚女青年庄新琦提供互联网服务。（李鹏 摄）编者按
近年来，随着淘宝、京东、当当等电商企业崛起，电商平台成为了百姓购物的选择之一。最开始，还有不少实体店店主惊呼“狼来了”；但电商平台逐步稳定地发展，又让他们叹息：“寒冬来了！”但真的所有商品都适合做电商销售吗？
2016年，根据相关媒体报道，曾几何时，让不少投资人和创业者认为的农产品交易将成为继图书、服装、3C之后第四轮电商热潮、被称为“电商平台最后一块肥肉”的农产品电商却遭遇了“九成亏损”。电商平台销售农产品，究竟有没有市场，许多人所说的“先天不足”究竟又是什么？
“先天不足”折射农产品电商的尴尬
十几年前，电商平台的推出，无疑给百姓生活带来了“巨变”。正像许多网购爱好者所说的一样，足不出户就可以买到心仪产品。“有些特产，我们还需要去当地买或者别人捎带，现在我们点点鼠标、点点手机货就送上门了，很方便。”不过，也有许多网友表示，这仅限于没有保质期或者保质期时间长的物品。“一些农产品、水果就不适合。”不新鲜导致鲜果电商难以为继
据《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》显示，目前国内农产品电商接近4000家，但仅有1%盈利，另外的7%巨亏，88%略亏，4%持平。为何会出现这种情况？让我们来看看一位网购者的烦恼。
网友“郑大钱”是一位不折不扣的“网购迷”，几乎所有日常使用的东西都要在网上购买。前一阵，“郑大钱”给家人购买了一箱海南芒果，结果6天左右时间才收到快递，而收到的时候，芒果几乎“烂了一半”。“卖家说，这是‘不可抗力’，根本无法避免，他们也没有办法。所以，只能认倒霉了。”“郑大钱”还表示，自己以后不会再次网购水果等农副产品了。
记者在国内某知名电商网站中看到，一些新鲜的果品、农副产品销售卖家不在少数，但网友评价中，差评同样也不在少数。在许多买家留言评论中，大都是“有损伤”“不新鲜”“烂了几个”。记者以买家身份咨询了部分电商，有一些卖家表示，收货后有烂掉的果子，可以拍照举证，卖家可以退掉部分金额，但也有不少卖家称，运输过程导致的“过期”，他们不负责包赔。
据一位不愿透露姓名的电商经营者表示，农业电商领域不好做，其主要原因还在于农产品附加值很低，但是物流、保鲜成本高，有的情况下甚至超过商品成本。这些都是涉农电商需要面对的问题。另外，为减少损耗，农产品，尤其是生鲜食品，需要冷链运输。但就目前来看，第三方物流几乎没有这个条件，垂直类涉农电商只能选择自建物流。而冷链物流的成本要远远高于普通运输。
千篇一律逼迫涉农电商转型
细细在搜索引擎寻找涉农电商消费者不难发现，“千篇一律”成为了农产品电商的“统一特色”。根据2015年的数据来看，形式单一、规模相近、产品类似等特点让诸如水果营行，特土网、采购兄弟等涉农网站一一关门歇业。
根据相关资料显示，涉农电商的亏损，并不是偶然的。农产品的品种类别较多，相应的标准不统一，导致货真价实的农产品难有市场。另外，其周期性和价格波动性强的特点，使得订单农业难以形成，俏销农产品不受订单限制，滞销农产品过多地依赖订单农业，导致市场波动性较大，生产者、经营者、消费者利益均不稳定，难以形成一种协同关系，使优质的“三品一标”农产品卖不出好价钱。同时，许多农产品的安全性不高，农药残留、激素残留等不安全因素还大量存在，“三品一标”产品数量及其比例较低。
为了让涉农电商健康、有序地发展，促使打开农产品销路，同时也对当下进行的“脱贫攻坚”工作有一定的促进作用，国务院2015年11月初颁布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，该《意见》提出：到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系，农村电子商务与农村一、二、三产业深度融合，在推动农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发等方面取得明显成效。但就目前来看，我国农产品电商发展离我国政府提出的目标相去甚远。因此，加快农产品电商的转型升级已迫在眉睫。（本报记者 李鹏）
涉农电商存疑——为啥“线上”干不过“线下”
许多人认为，涉农电商是即将到来的又一次“电商革命”，因此，诸如淘宝、京东等一系列电商商城，甚至苏宁易购等商城也开始“打起了”涉农电商的主意。另外，涉农电商的发展，也可以带动当下脱贫攻坚工作的进程，是保障贫困户顺利脱贫的一种手段，如何做好涉农电商工作，成为了当下电商平台亟待研究的一个重要课题。
扔掉花架子 才能鼓起钱袋子
有相关电商专家表示，首先要把转变农业生产方式、提高农民收入作为衡量农业电商的根本标准，避免搞花架子、形式主义、电商泡沫。鼓励电商平台加快转型升级，如天猫生鲜正在由1.0向2.0转型升级。同时，加强部门协调，探索多部门协调统一的发展，探索建立农产品电商的联席会议制度，“将移动互联网、云计算、大数据、物联网等新一代信息技术贯穿到农业电子商务的各领域各环节，切实增强自主创新能力”。
“我在白炭窑村认领了一块地，种着小米还有些蔬菜，平时由村民帮我打理，我可以从网上实时监控蔬菜的种植、生长过程，等到蔬菜成熟了，他们就快递到家。”市民李女士说。西营镇白炭窑村一片仅1000平方米大小的土地，被划分为40块自留地，作为“定制农场”被市民从网上认领租赁，租赁所得不仅可以为村集体带来稳定收入，还能让村里的贫困户实现大幅增收，给他们带来脱贫的希望。
作为“租赁农场”的“员工”，今年71岁的田洪英给记者说着现在的日子觉得十分满足，靠着自己的勤劳，她实现了脱贫，并且看到了致富的希望。不仅是白炭窑村，如今在西营镇，很多种植高品质农产品的村子，都通过“互联网+”打开了销路，让“好酒”走出“深巷子”。同时，通过有互联网这座桥梁，市民也有了固定购买优质农产品的平台，“全年在固定的地方买粮食和蔬菜，配送方便，就像自己在村里有块地一样。”市民孙先生说。
规避前车鉴 根据实际想法子
山东省地税局下派省定贫困村、临沂莒南县涝坡镇西店头村的“第一书记”彭军告诉记者，经过他的考察，给西店头村制定了电商销售脱贫的策略。“根据规划，我们成立了‘第一书记帮您淘’这个电商品牌，利用相关的网络销售平台以及微信微店、朋友圈等相关方法进行销售。有‘第一书记’出面做保，保证质量，保证品质，让消费者放心。但我们也知道，电商涉农部分平台销售是比较困难的，因为我们也有自身的‘先天缺陷’。西店头村在前几任书记的带领下，从山坡上耕种了一些苹果、蓝莓等经济林果，不过都没有进行网络销售，还是以一些能够存放的干果、粮食作物为主。”